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2006年中国网络广告将达46亿元
发布时间:2006-03-29 10:11:32  来源/作者:第一财经日报

“迅速发展的中国网络营销正处于一个拐点。”3月22日, PGM 首席创新官Rishad 在“新拐点新突破”论坛前接受《第一财经日报》采访时说。

PGM成立于2004年,掌控着两个媒体网络——星传媒体(SMG)和实力传播,可调动全球400多亿美元的媒体支出。

2005年,美国网络广告收入轻松突破100亿美元大关,达到了125亿美元的历史新高,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立。 Forrester Research 针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显示,将近85%打算增加网络广告预算。

“在美国,以Yahoo为首的前十名网络媒体的广告收入占网络广告总营业额的63%强,大网站基本上垄断了市场的话语权。”Rishad说,“预计2006年美国网络广告市场份额将达到5.4%。2009年网络广告市场比重将达到7.5%。”

网易销售副总裁江志强告诉《第一财经日报》,网络广告的迅速提升,是由于支付和评估方式的变化。从美国网络广告局(IAB)对2005年上半年美国网络广告支出按不同定价分类的情况来看,在上半年58亿美元网络广告中,按效果付费占48%,按显示次数付费占40%,混合型付费占12%。瑞士信贷第一波士顿预测,2006年美国网络广告费用支出将增长到166亿美元。

根据iResearch 的调研,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍,接近广播广告(34亿),并首次超过了杂志广告(18亿元),进入到主流广告媒体行列。艾瑞市场研究预测,2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。

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编辑:余磊
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