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07年网络广告市场正呈现CPM主流化等3大变化
发布时间:2007-07-09 15:05:13  来源/作者:eNet硅谷动力

继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后,2007年7月9日,2007(上半年)中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位,DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查,在发布会现场和主网站www.dcci.com.cn阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。

DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明,2007年网络广告市场正呈现3大变化:

品牌广告使用CPM计费方式日趋主流。品牌广告中,CPT(包日/包时)的方式将逐渐转变,广告主需要CPM以衡量广告绩效,而投资者也认为CPM有助于门户提升业绩,品牌广告使用CPM计费方式日趋主流。

品牌广告和营销广告的广告效果评估体系将正式分道扬镳。品牌广告主要以曝光率、到达率等衡量,而营销广告将根据点击率、转化率和购买率衡量。

互联网广告的区域性投放将成为广告主、投资方关注的焦点。广告主对区域性的网络广告投放存在着一定需求,但目前没有合适的媒体能够满足这一需求。原因是各大地方网站一般由政府或电信运营商主导,发展迟缓。

从用户样本量、企业参与度角度而言,中国互联网调查是中国国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查。过去以来已经连续举行了三年。从2007年开始,中国互联网调查改为持续、动态调查,形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。

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编辑:张昱
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