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打赢新闻争夺战,网络媒体人创新传播“十条军规”,入门必备

发布时间:2017年07月28日 22:58 作者: 来源:传播君

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一声号令,万军齐发。士气如虹,无坚不摧。铁血军规塑就了军队士兵顽强的意志力、凝聚力和战斗力。网络媒体人的职业生涯,何尝不是一个接一个的“新闻战场”。在网络互联、融合传播的新时期,网络媒体人必须恪守哪些“军规”,方能讲好故事、直抵人心?

7月22日,网媒编辑记者探访某集团军某特战旅下属连队荣誉室。


7月17日启动的“同心共筑强军梦”网络媒体国防行活动中,来自60多家网络媒体的140余名编辑记者,兵分四路,深入17个基层和边海防一线部队实地探访。传播君随机约请10位同行编辑记者,一起在军营中追溯初心,扣问网媒创新传播的“十条军规”。


01 真实呈现

夺帅当斩首,见血即封喉。

为网友提供权威、真实、客观的新闻内容,是网媒人的始终追求。


中国网信网 苏影:为了让网友了解军人的崭新风貌、日常生活,网络媒体国防行活动编辑记者也是蛮拼的。活动前、活动中仔细研读各种资料,采访中“抓住”采访对象就“打破砂锅问到底”。为了让网友感同身受,中国军视网编辑头戴GoPro三次从12米高台滑降,体验高空跳伞离机训练,只为提供权威、真实的新闻内容。


02 贴近现场

猛士勤出阵,险难敢当先。

只有深入一线基层,才能创作粘泥土、带露珠、冒热气的好作品。


中国青年网 开可:只有紧追新闻当事人,直击新闻现场,才能称得上是真正的记者。这次网络媒体国防行,如果不是亲眼看到特种兵演武练兵的眼神和动作,很难体会他们的热血沸腾;如果不是亲眼看到飞行员讲述光辉经历时眼眶发红、声音哽咽的场景,难以感触到这份对祖国最深沉的爱。脚底板下出新闻,好新闻永远在路上。


7月22日,网媒编辑记者观摩某集团军某特战旅“跑酷”训练。


03 注重时效

奇兵贵神速,分秒生死局。

没有时效性就没有新闻,网媒人要充分发挥网络优势来赢得先机。


北京时间 黄海东:速度不但是战场的制胜法宝也是网络媒体影响力的重要保障。海外救援任务中我军直升机争分夺秒解救人质。时间就是生命速度就是力量快速反应的背后是时刻准备的职责担当更是平日刻苦流汗的厚积薄发。网络媒体国防行编辑记者连日高强度工作当晚熬夜写稿第一时间记录感动、见证风采。


04 展现细节

千钧系一发,细节定成败。

没有细节就没有艺术感,细节可以增加作品的品位、深度和神韵。


中国西藏网 苏文彦:本次以部队为主题的宏大主题活动中,不缺乏“高大上”,缺乏的往往是最鲜活生动的细节。例如在护航编队中,最打动人的不是直升机飞行员的精妙操控,而是队员们面对在身边炸响的炮火时本能的感触,是护航队员在远海中对青菜和停靠港口的盼望……这些鲜为人知的细节,将军人这一侠骨柔情的群体形象勾勒得更加丰满。


7月23日,网媒编辑记者体验高空跳伞离机滑降训练。


05 发力传播

兴兵重威慑,上谋求伐心。

效果最大化是新闻传播的出发点和落脚点,要丰富渠道立体推广。


中国青年网 韩玉: 新闻只有最终抵达用户,才能实现其价值。此次网络媒体国防行活动中,各家网络媒体多重渠道协同发力,形成井喷式传播效应,文字、图片、视频全上阵,从网站、客户端、微博、微信等各个渠道对各类典型人物、典范事迹进行全方位立体报道,使得此次活动传播百花齐放、异彩纷呈。


06 传递价值

磨剑行正义,演武卫和平。

媒体推动社会进程,网媒人要通过典型作品凸显和传递社会价值。


中国日报网 刘静:军人承担着保家卫民的重要使命,但对广大网友来说,他们的形象是有距离感的。很多人只看到海军护航的威武,却忽略了战士们数月漂泊海上的孤独、无法吃到新鲜蔬菜的无奈和整夜失眠的痛苦。本次网络媒体国防行活动,我将从细微之处着笔,凸显他们舍己为国的伟大情怀,传递社会价值。


7月24日,网媒编辑记者探访北海舰队航空兵某独立团。


07 团队协作

勇者不独进,同舟共扬帆。

新技术、工具涌现,对网媒人前后方、多业态协同提出更高要求。


中国军视网 莫倩如:本次网络媒体国防行活动,我深深地认识到团队协作在新媒体传播中的重要性。比如一次报道中,我们两位编辑在前方探访体验,形成的文字、视频内容会发到后方各端口负责人手中,由他们进行二次编辑,针对不同平台特点,有针对性地进行内容分发。让不同用户的需求得到满足,离不开团队协作。


08 时刻准备

壮士不卸甲,战鼓又催征。

坚忍不拔、勤练技能,要随时准备接受新的挑战,深入基层一线。


中国干部学习网 范慧华:养兵千日用兵一时。平时坚持不懈的训练积累,是传播能出彩的关键。此次网络媒体国防行活动中,有些行程不能提前预知,但往日的积累让我们有了敏锐的洞察,都能第一时间准备好拍摄仪器、找好拍摄角度,挖掘深度内容,用视频、图片、直播、文字等形式给网民展现战士们的精彩瞬间和感人故事


09 紧跟热点

狭路勇者胜,迎难更需进。

对热点问题,网媒人需要与时俱进,直击和追踪,回应网民关切。


爱奇艺 付承堃:网络传播,贴合热度的作品才能引起受众的极大关注和共鸣。根据热点进行传播,还往往能获得特别的惊喜。比如“兵哥哥妹妹替兄结婚”是近期军队传播的热点,通过本次探访,才知道类似的事儿在部队十分普遍。总之,作为有责任有担当的媒体,我们有义务给受众出一套热乎乎的、有荤有素的“煎饼果子”。


10 创意表达

兵者行诡道,出奇更制胜。

创新是引领发展的第一动力,网媒人要增强技术、策划和表达力。


网易山东 吴承霖:所有的发展形式都在追求创新,网络媒体也不例外。有营养有价值的内容,还需用网友易于触及、易于接受的方式抵达,不断增强体验,才能取得更好的传播效果。网络媒体国防行活动中,编辑记者各展神通,采用文字、声音、图片、视频、动图、全景等多种形式,打造视听盛宴,满足网民期待。

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编辑:杨韧洲