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媒体融合时代能共享、碎片化的内容才能“为王”

发布时间:2016年04月27日 10:07 作者: 来源:云视网

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互联网为我们带来新的更加广阔的空间,新媒体和传统媒体的发展各有优势,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是传媒领域一场重大而深远的变革。媒体融合发展不仅表现在传播渠道和传播形态的变化,更涉及到资源整合、内容融合、终端融合甚至包括媒体与受众之间的深度融合。媒体融合时代,受众已不可能对单方面推送内容的照单全收,不了解受众的需求,再好的内容,也无法抵达受众。因此,与受众共鸣,能共享,碎片化的内容才能“为王”。

新媒体迅猛发展,对传统媒体产生很大冲击。众所周知,在信息传播的及时性、交互性、个性化方面,新媒体具有明显优势,越来越多的受众习惯于使用新媒体。同时也应看到,在社交媒体上,那些最受关注、转发量最高的内容,很多都来自传统媒体,内容的独家性、专业性、可信性永远是媒体竞争力的核心要素。传统媒体的内容生产能力,尤其是设置议程的能力,仍然是市场竞争最有力的法宝。互联网时代,生产的内容在变,生产的方式在变,传播的路径也在变,但生产优质内容的方向始终不变。

新媒体不仅拓宽信息源、扩大传播渠道,更重要的是能利用已掌握的受众大数据资源,投其所好地对内容进行分众化和精确推送;而传统媒体的内容生产依然具有核心优势。所以,传统媒体与新媒体应融合互动、联合发展,这一模式将为媒体竞争带来了新的发展空间。传统媒体要利用内容生产上的优势,结合新媒体的特点,针对不同渠道、不同受众的多元化需求,对内容产品进行创新与生产,在内容制作上更加精心,让自己的内容有足够的“魅力”,能够通过分享互动,有效嵌入用户的社会关系,从而打通内容传播的“最后一公里”,在内容的流动中实现传播价值的最大化,实现“一次采集、多种生成、多元传播”,生产出有影响力的、能共享的、好的内容产品。

移动互联网入口,最大的特点是碎片化内容制作,内容碎片化,产生新的价值。随着内容生产者和传播渠道的剧增,造成了整个社会的注意力高度碎片化,传统媒体在与新媒体的融合过程中,应将内容根据受众需求碎片化处理,用通俗易懂、形象化的格式对内容进行二次加工和挖掘,把受众关心的内容进行细分,以短小精悍的形式表现出来,并根据不同平台的属性,对内容进行更细致的运营,满足受众个性化需求、多样化需求,以便能够让优质的内容“找到”更多的受众。

媒体融合不仅仅是把传统媒体的内容平移到了新媒体平台上,而是要有全媒体概念,强调媒体产品的多样化,实现内容的融合。个性化生产、特殊化定制、按需生产、有后台服务、后台数据反馈,才能做好内容的提供。在互联网时代,传统媒体与新媒体融合将进一步增强媒体内容信息的核心竞争力,而能共享、碎片化的优质内容将更好地发挥“内容为王”的核心优势,吸引和集聚更多的受众,有力促进传统媒体和新兴媒体的融合发展,使之获得更充足、更新鲜的养分。(作者:云南广播电视台总编室  王霞)

 

 

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编辑:朵朵